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2016搜狐WORLD大会在京举行

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我的搜狐,我的营销——11月27日,互联网营销界的前瞻性盛会“2016搜狐WORLD”大会在京举行,吸引了近千名行业嘉宾、媒体、广告客户以及代理商们参与并引发现场热议。

张丹 来源:CNET科技资讯网 【原创】 2015年11月28日

关键字:搜狐 张朝阳

我的搜狐,我的营销——11月27日,互联网营销界的前瞻性盛会“2016搜狐WORLD”大会在京举行,吸引了近千名行业嘉宾、媒体、广告客户以及代理商们参与并引发现场热议。

2016搜狐WORLD大会在京举行

 “作为中国最重要的媒体平台之一,搜狐通过有品质、可信赖、年轻化、生活化的资讯和资讯,在全平台大数据的支撑下,为广告主提供更优质展示场景、更多元化的广告创新形态、更精准的人群触达,提高移动互联网时代的营销效果。移动时代给予用户极大选择权,搜狐的内容和广告也实现了以用户为核心的个性化,不仅内容千人千面,广告也追求精准个性”,搜狐企业董事局主席兼CEO张朝阳表示。

搜狐广告营销副总裁崔莉莉说,“基于打通的大数据以及对接到大数据系统的各类广告资源,搜狐每天可提供的广告资源规模已经超过百亿,覆盖人次近10亿。我们无缝整合跨多屏的流量资源,有能力帮品牌实现影响力无处不在、无时不在的营销目标”。

与往年不同,本次WORLD大会划分为两个场次,上午“精准暨新汇算沟通大会”为针对成长型企业的大数据营销专场,也是搜狐首次针对成长型客户举办的WORLD大会,下午则是面向品牌客户的品牌营销论坛。

我的营销:无缝覆盖用户行为

当前,移动时代的品牌数字营销正在面临着用户年轻化的挑战。90后甚至00后的用户,正在成为趋势的引领者和定义者,品牌体验将变得极具个性化。搜狐聚焦用户媒体消费习惯的变化,基于全平台大数据追随用户兴趣和行为。崔莉莉表示:“随着移动化和数据挖掘的深入,使营销和用户个体间更近了,我的营销是企业总体营销策略”。

据先容,我的营销是一整套营销服务体系,由全平台大数据作为基础支撑,搜狐全集团跨多端的产品作为资源支撑,依托搜狐的媒体公信力、资讯平台聚合力、营销服务能力和区域拓展能力,搜狐在影响力营销、品效营销和大数据营销三个方向提供了丰富的产品、工具和解决方案。

在打造媒体影响力和公信力方面,搜狐持续进行深耕和布局。搜狐内容副总裁、总编辑陈朝华说,搜狐资讯团队的愿景是向世界顶尖媒体机构看齐,在中国打造世界一流的媒体平台。在提供可信赖的资讯方面,搜狐副总裁樊功臣表示,作为覆盖数亿用户的平台,搜狐将坚持用资讯对接美好生活。

“所有的营销服务将以用户为中心进行整合,基于场景的匹配给用户优质内容和品牌信息,实现‘我的’营销愿景。”崔莉莉表示,2016年的“影响力营销”围绕整合、体育、年轻群体三个关键词,因此,搜狐提出“体育生活化、新消费主义、青春轻时尚、互联网+”四个年度核心营销方向,并整合搜狐集团全平台资源,帮助品牌打造无处不在的影响力。

在帮助品牌提升影响力的同时,搜狐还着重为品牌提供“品效”营销解决方案,以产业资讯对接产品和服务,在品牌曝光的同时提升效果和效率,满足年轻用户群“从内容到体验再到消费”的需求。

而在大数据营销领域,搜狐全平台大数据的优势更是业界关注焦点,对此,搜狐做了更深度布局,搜狐大数据中心总经理魏谦屹先容,“搜狐大数据优势是多元和多态。搜狐大数据还引入权威数据验证机制,使数据应用更贴合市场需求,并针对品牌营销不同阶段的目标打造了针对性的产品和系统。”

搜狐大数据营销方向,在DMP开放对接、销售模式、标签化产品等领域推出多项举措。

其中,自有DMP(数据管理平台)实现与品牌及第三方进行数据层面的对接共享,形成开放透明的大数据生态。

搜狐大数据系统支撑多样的购买模式,广告可按照CPC(点击收费)和CPM(千人展现成本)模式计费,系统也支撑PDB(程序化直购)和PMP(私有竞价市场)等购买模式,让各类广告主在搜狐海量广告资源中“各取所需”。

搜狐大数据标签化产品也有新的升级。搜狐“汇众”是帮助品牌扩充潜在消费人群的产品,品牌除了可以精准覆盖平台内的基准细分人群,还可以借助搜狐开放的行业标签和行为标签,定义自己的 “人群簇”,提升目标人群的精度和规模。而针对用户兴趣标签打造的“汇意”产品,品牌可以选取最匹配的“行业词簇”,让产品信息和用户兴趣紧密贴合,创造出更多的消费需求。

大数据营销:五大维度并发式升级 

作为当前市场最热门、最受关注的营销模式,大数据营销不仅与大品牌密切相关,更是与成长型企业、区域客户有深度联系。崔莉莉与业界分享了搜狐大数据营销2016年在广告资源、系统优化、运营服务、购买模式及区域拓展等五个维度上的并发式升级。

在最受关注的接入资源方面,精准投放系统不仅在搜狐三端平台接入了海量优质资源,而且接入搜狐视频双端自媒体、短剧和长剧前贴广告资源,还有与主流购买力人群高度关联的焦点房地产网资源、晶茂院线的线下资源,实现从指尖到桌面和地面的立体覆盖。

搜狐精准营销运营团队将为代理商和客户带来更多支撑和服务,除了更精细化的运营服务外,在区域拓展、技术支撑、培训咨询等方面深耕细作,为广告主的投放效率和效果保驾护航。

随着用户和消费市场正在向三四线城市下沉,搜狐依托成熟的服务站,将优质产品和服务带到区域客户身边。

在会上,搜狐公布了汇算平台全新升级,改版后的新汇算系统发布效率得到显著提高,操作更加直观简洁,在报表实时化、人群精准化、管理精细化、效果可视化等维度全面提升,为2016年客户投放需求的增长做好了技术准备。

“成长型客户在2015年助力搜狐实现流量效果变现的全新业务模式。”分析人士指出,正是由于这种趋势的出现,促使搜狐在2016年的大数据营销方向上,进行了更多区域拓展、运营升级和产品升级。

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